拿下 2019 年二次元领域最大笔融资,这家公司为何获得腾讯青睐?

摘要

瞄准 00 后,做国漫 IP,打造二次元社区。

8 月 27 日,快看漫画宣布完成新一轮 1.25 亿美元的融资,由腾讯领投。这是快看成立四年拿到的第五笔融资,也是 2019 年二次元领域最大额的一笔融资。

融资消息发布当天,快看漫画创始人陈安妮也在公司发布内部信。信中,陈安妮明确指出,此次合作只是投资关系,外界传闻的收购子虚乌有,快看依然保持独立发展。她同时表示,「融资从来不意味成功,只意味我们有机会走得更远,去打造最好的国漫 IP,去做最受 00 后欢迎的社区。」

今年 7 月,快看漫画对外宣布,其用户数突破了 2 亿,月活用户超过 4000 万,其中,00 后用户占比超过 50%。快看已经成为 00 后为主的内容社区。这一群体不仅在快看上消费漫画,也开始逐渐形成社区,并基于共同爱好,生产大量泛二次元领域的 UGC 内容。快看方面称,本轮融资后还会继续加大技术投入,完善 00 后内容社区的搭建。

腾讯投资管理合伙人李朝晖表示:「腾讯对于动漫产业长线看好,多年?#27425;?#32469;产业链上下游进行投资,包括众多平台方与漫画、动画工作?#19994;取?#26412;次投资体现了这一战略的?#20013;?#20063;是重要布局之一。」

融资消息发布后,快看漫画创始人接受了包括极客公园(ID:geekpark)在内数家媒体采访。采访中,陈安妮提及了快看与腾讯的竞合关系,快看漫画未来的战略布局,以及资本寒冬下,文娱创业该如何保持可?#20013;?#24615;。以下是对话实录,由极客公园整理:


快看漫画CEO 陈安妮 | 图片来源:视觉中国


谈快看与腾讯的竞合

腾讯入股后,在内容版权和IP开发上会有什么协同?

陈安妮:腾讯在文娱产业布局很广,合作是不可避免的。我们之前与腾讯就有一些合作,蔽比如 2018 年和腾讯视频合作的《魔道祖师》项目,漫画在快看连载,动画在腾讯视频播出,都收到了很好的传播效果。未来,我们也会有腾讯相关业务部门展开合作。

除了资金支持外,您认为此次融资对快看漫画产生的变化是什么?快看和腾讯动漫会是怎样的关系?

陈安妮:腾讯对于动漫产业长线看好,多年?#27425;?#32469;产业链上下游进行投资,包括众多平台方与漫画、动画工作?#19994;取?#26412;次投资体现了这一战略的?#20013;?#20063;是重要布局之一。

快看在漫画行业深耕,孵化出高质量的、多元化的、有长久生命力的漫画作品,培育出活跃的社区生态,是深受年轻人尤其是 00 后?#19981;?#30340;内容社区,期待双方共赢合作,从而也给产业带来更多积极影响。两家今后会保持独立运营和发展,会致力于共同推动行业发展。

如何看待当下的漫画平台格局?腾讯入股快看漫画后,对行业发展有什?#20174;?#21709;?

陈安妮:腾讯投资快看,将进一步增强行业的信心,以快?#27425;?#20195;表的年轻国漫 IP 价?#21040;?#19968;步凸显,获得了更多的认可。接下来,快看坚持「IP+社区」的战略,进一步完善 00 后内容社区的搭建,?#20013;?#21152;大对产?#36153;?#21457;的资金和人员投入,采用 AI、大数据等技术推动内容创作能力的拓?#36141;?#20998;发效率的提升,从而促进中国动漫行业的新发展。

在技术投入方面,今年初快看漫画就提出了长内容智能分发。未来是否会借鉴和引入腾讯视频等在长内容上的分发经验?

陈安妮:的确,长内容的个性化分发?#25237;?#20869;容是有很大区别的。短内容追求的可能是用户内容的点击转化率、消费时长等。长内容则可能追求的是这一屏有一个内容,用户进去之后能看上 20 话。也就是说,每一屏都需要一个能够让用户深度往下看的内容。

经过长达一年多的实验和修正,快看逐渐探索出了一套基于漫画内容特性和用户属性的标签体系。以此为基础,快看在多个场景进行内容的个性化推荐。目前,产研团队还在?#20013;?#21152;大人员和资金的投入力度,为快看的社区化战略、首页长短内容融合打造底层的技术支持。


   快看漫画2019年7月公布的用户数据 | 图片来源:快看漫画


IP开发与平台商业化

本轮融资之后是否会大力推进付费内容分成?

陈安妮:付费作为我们商业化的路径,也在重点推进。虽然漫画转付费是最近几年才尝试,但我们的付费率水平已经超过了网文平台。随着今年更多作品转向付费,付费率水平也会进一步提升,预计今年在会员付费方面的收入会实现 100% 的增长。

商业化方面,目前快看漫画除了付费会员、IP以外,是否还有其他尝试?

陈安妮:除会员付费,影视 IP 开发、广告、电商、游戏联运等领域较往年有大幅度的增长。

本轮融资之后,在IP开发运营方面有什么?#24405;?#21010;?能否透露下哪些IP是开发的重点项目吗?

陈安妮?#20309;?#20204;不久前启动了动画项目《怦然心动》,这是第一?#23458;?#20840;由快看自制,快看投入资金,并严格把控动画制作每一个?#26041;?#30340;动画番剧。在整个项目的投入上,在国内也是 TOP 级别的。除此之外,我们还有两部自制动画的项目也在筹备。另外,还有一些影视开发的项目正在开发中,我们会选择在合适的时机对外公布。

内容生产上,快看已有合作作者超过3000位。快看是通过怎样的方式?#27425;?#24341;和留住内容创作者?又如何与其它平台形成差异化?

陈安妮:快看之前推出了 3S 计划。组织漫画家进校园活动,邀请墨飞、清英等知名漫画作者走进美术院校,希望挖掘新人。举办了快看漫画条漫大赛,收到了超过 400 ?#23458;?#31295;,发现了一批漫画新星。举办快看漫画 school,帮忙年轻作者成长,提升创作技能。强化经纪服务,提供全方位的服务,促进商业开发,打造作者个人品牌。联合 CP,推出了命运胶囊的这样的作品。通过这一系列举措,快看?#27425;?#24341;和留住创作者。


《怦然心动?#27867;?#25253; | 图片来源:快看漫画


谈社区化未?#20174;?#25991;娱寒冬

关于快看漫画的社区化,现在是否有更具体的措施?

陈安妮?#20309;?#20204;的 V 社区在 2016 年就已经上线,去年快看海上线了「世界」社区,人人都可以在社区发布内容。接下来,我们会推进社区的首页融合,这个已经展开部分测试,用户打开快看 App 就能在首页看到个性化推荐的社区内容。

社区化战略的底层是算法技术的支撑,而且我们的社区内容是长内容?#25237;?#20869;容的融合,虽然短内容推荐国内有不少探索,但是我们面临着长内容推荐的难题,经过产研团队近 1 年的探索,我们在长内容推荐领域也有了一定的积累。

请问快看漫画今年的战略发展目标是什么?#30475;?#24314;一个优质的社区的关键是什么?

陈安妮:IP+社区是接下来几年快看的重点战略。快看漫画将成为新生代的内容社区,在这个社区生态里,将会诞生众多优秀的国漫 IP。未?#27425;?#20204;的社区将会以技术为支撑,逐步推进社区内容的首页融合。同时我们也会加强社区的运营,通过各种用户?#19981;?#30340;社区活动,通过不同兴趣圈子的建立与维护,逐步扩大社区的影响力。

如何看待文娱寒冬?什么样的文娱企业才能受到资本的关注,迎来突围?

陈安妮:其?#21040;?#24180;以来市场在逐渐好转,不断有好的消息传出。不管是文娱企业,还是其他行业企业,资本看重的是企业做的事情是不是真的有价值,是否有用户人群,是否能够保持?#20013;?#22686;长等等。所以不管外界环境如何,对企?#36947;此擔?#20570;正确的事,修炼内功才能突围。


责任编辑?#20309;?#34411;

图片来源:快看漫画

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